Det är därför vi inte vill att du ska köpa vår produkt

När jag är på väg, pendlar eller reser, gillar jag att titta på TED.com-klipp. Dessa är samtal om en mängd olika ämnen och några av dem får dig att gå hmmm. Kolla till exempel in den här om hur vi har problem med att fatta beslut utan att veta det.

Ett av de mest omtalade TED-föreläsningarna är ett osäkert videoklipp från Simon Sinek. Hans idé är som följer: människor köper inte bara din produkt, de köper in sig på varför du gör det du gör och köper sedan din produkt. Jag tillhör definitivt dem som tycker att Sineks klipp är överreklamerat, men det berör något i grunden. Särskilt i dessa tider då människor mer än någonsin är medvetna om - och kan verifiera - för- och nackdelarna med ditt erbjudande.

Att dricka ur en brandslang

Redan 2011 uppskattades det att människor tog emot 5 gånger så mycket information som 1986. Föreställ dig den frid och ro som människor upplevde på 80-talet! Och försök sedan att inse hur mycket mer information vi får idag än 2011. Informationsflödet tar helt enkelt aldrig slut. Samtidigt sjunker marginalkostnaden för innovation eller bara för att etablera sig. För varje obskyr nisch på en slumpmässig marknad verkar det finnas ett företag som kan uppfylla dessa behov.

När kunderna har så många alternativ att välja mellan räcker det inte med att bara tillhandahålla en produkt. Det finns förmodligen 17 andra företag som erbjuder samma typ av produkt eller tjänst OCH kunden kan hitta dem (och gud förbjude, börjar älska dem). Om du inte är en volymspelare på en helt standardiserad marknad eller verkar i en mycket specifik nisch med höga inträdeshinder, måste du inse att ditt erbjudande måste betyda något för människor.

Tillåter jag att ni är en del av mitt liv?

Som företag måste du hålla dig relevant. En tydlig iakttagelse är att företag som främst drivs av vinst har svårt att göra just det, att hålla sig relevanta. Det finns absolut inget att älska med ett företag som existerar för att maximera aktieägarvärdet, oavsett hur bra produkten är. Sådana företag kommer i slutändan att ersätta innovation med en önskan att upprätthålla status quo och kortsiktiga vinster blir det viktigaste. Jag skulle inte kunna bli kär i en tjej om allt hon tänker på är att maximera sin egen nytta av vårt förhållande. Hon kan vara den vackraste i mängden, men jag skulle ändå vilja ha henne på avstånd. Företag som bara bryr sig om vinst, och inte om människor eller planeten, kommer en dag att upptäcka att de lämnas ensamma.

När inget går rätt, går vi vänster

Lendahand är ute på ett uppdrag. Vi finns för att vi tror att det finns väldigt coola företag som är aktiva på tillväxtmarknader och som skapar ekonomiskt värde samtidigt som de har en enormt positiv inverkan på sin omgivning. Med rätt mängd finansiering kan de bygga upp sitt företag och skapa arbetstillfällen. Men problemet är att de tycker att det är mycket svårt eller omöjligt att hitta den finansieringen. Vi har skapat en plattform kring den här frågan och med 40 miljoner euro utlånade hittills är det rättvist att säga att vi inte är de enda som tycker att det är en bra idé.

Köp inte vår produkt, gå med i vårt uppdrag

Som företag är vi inte ensamma om detta uppdrag. Vi vill inte att du ska köpa vår produkt, vi vill att du ska följa med oss på vårt uppdrag och vår resa. Tillsammans lär vi oss och får saker att hända. På så sätt kan vi fortsätta att ta fram fantastiska produkter. En produkt med en historia. Och vi är säkra på att vinsten så småningom kommer att följa. I den ordningen.